Inditex pincha con Often

En Inditex no es oro todo lo que reluce. El Rey Midas de los negocios ha decidido cerrar la cadena de tiendas de moda masculina Often por no cumplir las expectativas, una decisión sin precedente en sus 31 años de historia.

Hasta ahora parecía que todo lo que pasaba por las manos de Amancio Ortega se convertía en oro. Hasta ahora. El pasado mes de septiembre el grupo Inditex anunció que año y medio después de su nacimiento la colección otoño – invierno 2006 sería la última que vería la luz en su cadena de tiendas Often. La empresa gallega lanzó hace algo más de dos años de manera experimental la línea de ropa masculina Often para cubrir un nicho de mercado que no habían conseguido abarcar ni el estilo sport de Pull & Bear ni la alta sofisticación de ZARA, su principal marca. Desde su creación se abrieron 40 tiendas Often ampliando más adelante su oferta con moda femenina pero al parecer las expectativas no se han cumplido e Inditex ha decidido no continuar con su estrategia empresarial y ha vendido ya 30 de los locales a la cadena de la competencia Friday’s Project. Los otros 10 se convertirán en tiendas de alguna de sus marcas entre las que se encuentran ZARA, Pull & Bear, Massimo Dutti o Bershka.

Often ofrecía moda informal pero elegante y a precios asequibles para un público joven harto de no encontrar un término medio entre los jeans recién salidos del basurero y el traje con corbata. La oferta era amplia. Cárdigans, polos, pantalones tipo chino, blaziers de terciopelo combinadas con vaqueros, americanas de pana… como decía Martirio “arreglao pero informal”. La alternativa ahora será ahorrar para vestir alguna de esas marcas elitistas dirigidas a los que no necesitan ahorrar o pasarse a Sfera la cadena de tiendas de moda joven del grupo de El Corte Inglés que más papeletas tiene para llenar el vacío que deja la salida de Often del mercado. La oferta de Sfera es muy similar, ropa casual sin estridencias para jóvenes a precios aceptables, y su salida al mercado fue casi simultánea pero por ahora no parece tener problemas y el papá de El Corte Inglés se estará frotando las manos una vez más.

A pesar de todo las 10 tiendas Often de las que Inditex no se ha deshecho han continuado su actividad con total normalidad y ahora mismo intentan colocar sus últimas prendas en rebajas aunque, al contrario de la mayoría, en sus estantes no se ve una sola prenda que nos avance la nueva temporada. “Nos han dicho que el 31 de Enero echamos el cierre definitivamente” comenta una de las dependientas de la tienda del centro comercial Xanadú en Madrid. En dos semanas Often pasará a la historia como el primer fracaso de un gigante que parecía invencible pero hasta entonces habrá que aprovechar para llenar nuestro fondo de armario con las últimas reliquias de la difunta cadena.

Foto: Imagen del último catálogo de Often